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APP和小程序相互结合,才是正确的打开方式

时间:2019-08-21 16:29:55|来源:商领云
导读:小程序背靠微信这个大树下,保持着快速稳步的发展,用户也随之递增,小程序带来的可观优势不可忽视,同样APP用于用户的深度运营也占据举足轻重的作用。目前而言,小程序和APP是移动互联网中的两大主流产品,存在着竞争,同样也存在着互赢。现在很多商家同时开发小程序和APP,并打通APP与小程序,将两者联动起来,APP可以跳转小程序,小程序可以跳转APP。...

小程序背靠微信这个大树下,保持着快速稳步的发展,用户也随之递增,小程序带来的可观优势不可忽视,同样APP用于用户的深度运营也占据举足轻重的作用。目前而言,小程序和APP是移动互联网中的两大主流产品,存在着竞争,同样也存在着互赢。现在很多商家同时开发小程序和APP,并打通APP与小程序,将两者联动起来,APP可以跳转小程序,小程序可以跳转APP。

APP和小程序相互结合,才是正确的打开方式

APP和小程序究竟该如何运营,才是正确的打开方式?

一、分析小程序和APP之间的差异性

小程序基于微信,享用着微信带来的优势:微信社交带来的流量优势;在微信中直接打开使用,无需下载;不另外占据手机内存;同时与微信群、微信公众号等搭配建立微信营销系统。

但同时,小程序因基于微信系统,受制于腾讯,功能有限,产品类型单一;小程序打开首先需要打开微信,查找小程序,入口较深;微信对小程序营销有一定的限制,无法深度发展。

手机APP不同于微信,需要单独下载到手机桌面上,占据一定的内存,可在手机桌面上随时打开,入口浅;因是独立个体,功能不受限制,多种个性化功能和营销功能;可以掌握商品、客户、订单的数据,进行大数据分享,进行精准营销;可以用来深度运营用户,通过会员系统,沉淀老客户,提升老客户的粘性和忠诚度,进行新用户拉新。

手机APP相较于小程序,同样也有一定的劣势。小程序属于轻量级运营,无需下载,不占据内存,推广简单,开发成本低。相关阅读:小程序开发制作应该注重哪些方面?

二、小程序与APP并行发展才是核心

APP与小程序联动,进行互相跳转,促进互赢模式。对APP而言,打通小程序,可以将APP内的内容搭上小程序这座桥梁,在微信社交大环境中运营,利用小程序获取流量。对小程序而言,打通APP,不仅可以给APP进行引流,还可以引导用户到APP中,使得用户落脚到APP端。

根据用户的个性化需求,对于需求强大功能和稳定服务的深度用户,可以通过APP进行运营,沉淀用户;对于不想下载APP,需求简单的浅度用户,可以通过小程序进行承接,避免流量流失。验证了马化腾曾言:“小程序并不想取代APP,而是降低APP的用户流失率”。APP与小程序的互通运营模式,进行了优劣势互补,共融共生,也更加丰富了移动互联网的生态系统。

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